Idea-Diaria (o casi)

EL Photoshop al revés

2009-09-29T19:27:00.003+02:00

En Francia se prepara una ley para advertir del uso del photoshop en las fotografías de moda. No sé si darán un paso más y obligarán a los usuarios de la cirugía estética a avisar de todos sus recauchutados. Claro que una foto en una revista es una imagen pública que debe guardar cierta veracidad, pero en realidad esa imagen no es pública sino publicitaria, y ese es un mundo de fantasía.
¿Pero está bien esa medida o no? Las cosas a veces hay que pensarlas al revés para llegar a una conclusión. Supongamos que el Photoshop se usara para afear a la gente en vez de embellecerla. ¿Qué no me concedes una entrevista? Pues te saco una foto con barriga y las piernas llenas de varices. No cabe duda de que eso sería ilegal, así que me parece bien que al menos se avise, en todos los casos.

The Economist y el Corte Inglés

2009-09-29T00:16:00.003+02:00

Dice The Economist que el Corte Inglés está en problemas a causa del crédito al consumo, del que es el mayor proveedor español por encima de los principales bancos. ¿Acaso no afectan al gigante del comercio español las moras e impagos como a los demás? También alude el artículo a diferencias en el seno del consejo de administración y a los descuentos sobre productos para mantener la clientela que han reducido los beneficios. Pero lo que quiero comentar no es esto, sino la afirmación de la revista inglesa de que los medios españoles evitan difundir esta información por el papel de primer anunciante del Corte Inglés en sus empresas. ¿Puede hacer eso la publicidad? Sin duda, y lo hace muy a menudo. No sólo la publicidad comercial, también la institucional y política. Cualquier periódico, cualquier Tv se juega mucho con esta información tan... sensible.
¿Para qué sirve la publicidad? ¿Para qué sirve incluso a quién no la necesita? Como vemos la respuesta es muy amplia.

Una imagen de futuro

2009-09-23T21:06:00.002+02:00

Como prosperar en un mundo en red. Un artículo imprescindible para quienes se interesan por el futuro de la edición y, por extensión, de las industrias de contenidos.

Tele-Nestlé

2009-09-22T13:23:00.002+02:00

Nestlé abre un canal de televisión en Internet. Ya otras marcas lo habían hecho antes y muchas otras lo harán. Hasta hace poco, hasta ahora mismo, esas grandes marcas sostenían y necesitaban la TV generalista. Con la fragmentación de las audiencias y el paso hacia canales temáticos las marcas ya están anticipando su estrategia, si de lo que se trata es de un canal temático lo crean ellas mismas, y Santas Pascuas.

Cualquier libro en papel y en cinco minutos

2009-09-18T18:55:00.003+02:00

El acuerdo entre Google Libros y On Demand Books permitirá que los libros en papel tengan el mismo alcance universal e inmediatez que los libros electrónicos. Si Amazon pretende que se pueda tener cualquier libro en 60 segundos en su Kindle, este acuerdo hará factible que puedas tener ese mismo libro en papel en cinco minutos.
Google Books ha escaneado más de dos millones de obras de dominio público, On Demand Books comercializa la Espresso Book Machine, una pequeña imprenta que puede imprimir y encuadernar un libro en pocos minutos. El precio de esa máquina maravillosa es ahora de 68000 €, pero eso puede bajar sustancialmente de modo que cualquier librería o biblioteca disponga de una y con ella de todo ese fondo y del que resulte de acuerdos con editoriales para los libros con derechos de autor.
La combinación de la edición tradicional, la de demanda, la venta de dispositivos lectores y descargas electrónicas, dan una inédita y apasionante oportunidad a un negocio que parecía moribundo como el de la librería.
Además los que quieran leer libros en papel, seguramente la mayoría de los lectores actuales, podrán hacerlo con la misma amplitud de catálogo que los e-book, accediendo a todos los libros del mundo,

De luto

2009-09-16T20:26:00.005+02:00

El móvil de alta gama puede convertirse en el soporte privilegiado de la información periodística. El Wall Street Journal, que ya tiene 25.000 suscriptores en el Kindle de Amazon, ha llegado a un acuerdo para distribuir sus contenidos de pago a través de Blackberry y iPhone. Un diario es perfectamente factible en estos dispositivos pero no sin merma de muchos géneros periodísticos: la columna, jibarizada, tal vez sobreviva, no así el artículo de opinión, la tribuna, la tercera; por otra parte las crónicas escritas pasaran a mejor vida, se harán en vídeo; en definitiva lo tendrán difícil el anuncio y la opinión, dos terceras partes de un periódico, pero hay un género importantísimo que tiene difícil encaje en este modelo y cuya desaparición podría suponer un grave perjuicio: la esquela. ¿Qué va a pasar con las esquelas? Se lo pregunto a ABC que debería estar pensándolo. ¿O es que no va a morirse nadie? Podría pensarse que para qué se va a enterar uno de la muerte de los desconocidos, pero resulta muy consolador saber que los demás también se mueren. Que paz desprendían aquellas esquelas negrísimas de nuestro diario monárquico, que llevaban puesto el suspiro tantas veces de alivio: ea, ya se murió.
¿Habrá esquelas en el iPhone? Como que no pega, pero seguro que alguien está desarrollando la aplicación.

Gigante inválido

2009-09-15T18:00:00.004+02:00

Internet compite ya con la TV como medio de información y entretenimiento. De hecho entre los menores de treinta años es mayor el consumo de Internet que de TV. Pero aunque la comparación se establece sin más, hay una gran diferencia, la TV es gratuita como el Circo en Roma, sin embargo el acceso a la red cuesta una media de 26 € mensuales a cada hogar español. Por Internet está la gente dispuesta a pagar, por la TV no. La TV tal como la conocemos hoy, entre la publicidad y el impuesto, es un gigante inválido, dentro de poco no podrá moverse y acabará derrumbándose sobre sí misma incapaz de aguantar su propio peso.

Periodismo

2009-09-13T00:52:00.001+02:00

Cuánto más se cree menos se sabe.
Cuánto más se habla menos se oye.
Cuánto más se opina menos se razona.

El formato del cine

2009-09-09T21:09:00.002+02:00

El cine tiene su formato, una duración determinada por las dos horas que más o menos aguanta la gente en la sala, un espacio específico al que tienes que acudir, que en cuanto se apagan las luces te da una impresión de cueva, ausencia de interrupciones etc... Este verano he tenido ocasión de asistir a varias sesiones de cine doméstico con un proyector enchufado al portátil, tanto en el interior como al aire libre, y el formato es muy diferente, lo llamamos por el mismo nombre: cine, pero no es lo mismo. En primer lugar la duración ya no tiene porque ser la de una película de sala. La gente no va al cine a ver una película de media hora, pero perfectamente reunidos varios amigos ven media hora de cine, y al contrario aún más; de hecho en esas condiciones las pelis parecían cortas y apetecían más las series de las que podías ver tres o cuatro o más episodios seguidos. Esa es una diferencia importante porque films hechos ad hoc para el consumo doméstico podrían alargar su metraje y liberarse del corsé de las dos horas. No olvidemos, sin embargo, lo que realza la figura el corsé, pero bueno... El espacio no es el mismo, es menos sagrado, pero el público que te rodea no es anónimo, la comodidad mucho mayor, puedes interrumpir para tomar un descanso, comentar, y seguir.
No pienso que se vaya a acabar el cine, porque la emoción de la multitud a oscuras contemplando el mismo sueño es insustituible, pero sí que quedara cada vez más para ocasiones y que ese nuevo formato de cine doméstico merece y necesita productos, una mezcla de serie, película y documental, hechos ex profeso.

La pesadilla de los descatalogados

2009-09-08T11:03:00.004+02:00

En mis 21 años de librero los libros descatalogados fueron una continua fuente de insatisfacción. Por supuesto había maneras de conseguirlos en algunas ocasiones y en las más era completamente imposible. Esa tarea ingrata ocupaba buena parte de mi tiempo, no se trataba de buscar novelas en mi caso, sino obras de estudio para investigadores de las que se editaban pocos ejemplares que pronto desparecían del mercado. Ahora Google al escanear las bibliotecas ha logrado que ese problema deje de existir. Fastidie o no a libreros y editores me parece algo maravilloso. Subrayo que eran libros que no se vendían porque ya las ediciones estaban agotadas y no había interés por reeditarlos, luego por qué se queja tanto nuestra industria del libro. Esos reflejos corporativos y conservadores no conducirán más que al atraso, el que ya había y hay de no poder encontrar un libro que necesitas.
Sería mejor llegar a un acuerdo con Google, no por nada sino porque lo que pretende Google, que todos los libros estén disponibles para todos, es bueno a todas luces.

Y también:
¿De quién es el Kindle que he comprado?
Más e-papel
Planeta y la pantalla de papel

La Wikipedia y los consultores

2009-09-02T20:31:00.004+02:00

¿La wikipedia debe tener consultores? ¡Claro que sí! Otra cosa es la magnitud de ese empeño y las dificultades que conlleva. El Oxford English Dictionary o el Webster, en tiempos que no había ni telégrafo, fueron elaborados por miles de colaboradores desperdigados por el mundo, y claro que había equipos que valoraban esas aportaciones. Por eso los diccionarios ingleses son los que tienen más léxico en las lenguas europeas, no los hizo una Academia de sabios sino la propia gente. Las instituciones y lingüístas que durante años hicieron ese acopio de información proporcionaban una garantía de veracidad, como está obligada a hacerlo la wikipedia, si puede.
Por cierto que el Oxford English Dictionary tardó en compilarse toda una vida, setenta años, la wiki es muchísimo más grande y está en pañales

Marvel abducido al mundo de Bambi

2009-08-31T17:39:00.004+02:00

Crecí leyendo cómics de Marvel que eran por entonces, años sesenta, como libros con la pasta blanca sobre la que campeban los heroes en un color desvaido, de posguerra, el interior era en b/n. A mí me encantaban aquellos superhéroes (y superheroínas) tanto como me disgustaban los muñequitos de Disney. Se trataba de mundos opuestos, el de la infantilidad perpetua y el de la adolescencia heroica. Había entre ellos una diferencia tan grande como entre Heidi y la Isla del Tesoro, como entre Mujercitas y Conan.
Leo con tristeza que Disney ha adquirido Marvel, no es que tenga importancia a estas alturas, hace diez años, antes de las películas que le han devuelto lustre, Marvel parecía algo periclitado y yo hace décadas que no he vuelto a leer una "novela gráfica" de Thor, Namor o el Hombre de Hierro, pero la verdad es que me da un poco de coraje por la sensación de edulcorada imbecilidad que tengo asociada a Disney. Siempre he creído que esas cosas se contagian.
Lo único que me consuela es que han pagado una pasta y han bajado sus acciones. ¡Que les den!

PRISA en el hipermercado

2009-08-28T11:21:00.003+02:00

IBN, la empresa publicitaria con la que acaba de asociarse PRISA, presume de tener más audiencia en USA que los canales de televisión, y es muy posible que sea cierto puesto que se dirigen a todos los que visitan los supermercados y grandes superficies, y eso es mucha gente, prácticamente todo el mundo.
Si a Prisa le sale la jugada podrían decir los mismo ofreciendo radio y tv interactiva en el Corte Inglés, Hipercor, Carrefour, Eroski etc... Claro que tendrán que negociar con todos esos grupos de distribución, y probablemente exigirán exclusividad.
Esto supone un vuelco importante en en el mercado y pondrá en dificultades a las empresas que se dedican a la publicidad en grandes superficies.
Pero lo relevante es la alianza entre un grupo de comunicación y una gran plataforma publicitaria y la confluencia de contenidos entre uno y otro. ¿Oiremos la noticias de CNN Plus en el supermercado? ¿Se venderán botas de montaña en las zapaterías del Corte Inglés al tiempo que ves un programa de montañismo de la Cuatro? No creo que vaya a ser así, se buscarán formulas híbridas que supondrán un desafio para la comunicación comercial.
¿Puede ser distinta la actitud en los mercados "latinos" y en los anglos? Esa es otra que está por ver.

YouTube quiere asociarse contigo

2009-08-26T18:27:00.003+02:00

Leo en el boletín de noticias en castellano de la BBC, el mejor en nuetro idioma para noticias internacionales, que You Tube plantea ofrecer parte de sus ingresos publicitarios a aquellos usuarios que les generen más tráfico. Aún no se conocen más detalles y de momento esto será viable sólo en USA, pero es un ejemplo más de por donde van los tiros y de qué manera la sociedad del espectáculo vira hacia una sociedad de la participación.

Educar la expresión

2009-08-25T19:31:00.004+02:00

Hablamos mucho de la libertad de expresión pero no educamos para ella. La expresión no se educa entre nosotros, y no me refiero a hacer morisquetas teatrales, me refiero al dominio de la expresión escrita y hablada, tanto en la enseñanza práctica de la escritura como en la oratoria concebida como ejercicio de comunicación para expresar con eficacia lo que realmente quieres decir. No se adiestra a nuestros jóvenes para hablar en público y mucho menos a escribir con soltura. En el mundo anglosajón es algo más común, por eso resultan posibles políticos como Obama.
El caso es que para que la libertad de expresion sea verdad y no la cascara de nuez de un derecho vacío hace falta saber expresarse. Y además resulta también preciso para la vida social y económica y para las expectativas de futuro.

Llámalo copia

2009-08-23T19:23:00.002+02:00

Acabo de volver de unas semanas de vacaciones en las que no he tocado un ordenador y lo primero que hago es algo ilegal. Sí, me he descargado ilegalmente (¿o no?) mi propia novela. Algo me habían dicho este verano y he podido comprobarlo, desde más de quince páginas distintas se ofrece la descarga gratuita de Llámalo deseo. En una de ellas viene el número de descargas en esta última semana: 58. Eso me agrada porque revela que la novela está viva y sigue suscitando interés a los seis años de su publicación. No creo, por otra parte, que reste ventas a la edición en papel, pues son ya residuales y consisten en unos cuatrocientos ejemplares al año. Incluso puede añadirle alguna. Me encantaría saber cuántas descargas se han generado desde que se creó el enlace en Rapid Share.
El fichero no es más que un escaneo del libro sin más ni más, algo al alcance de cualquiera. Por supuesto la lectura es incomoda y en absoluto comparable al papel, ni siquiera a un PDF hecho ex profeso, pero el hecho está ahí, junto a las librerías on-line vendiendo el libro a 12,50 € y casi en mayor número están las descargas gratuitas. Por supuesto yo quiero que me paguen por lo que escribo, quede claro, y lo mismo quiere Tusquets con lo que edita. Por eso mismo es urgente afrontar la situación antes de que, como con la música, se escape completamente de las manos.

¡Que viene el lobo!

2009-07-25T20:50:00.005+02:00

Del muchacho aquel de "¡Que viene el lobo!", dice Juan Bonilla en un poema que es el publicista del lobo, una observación muy pertinente. Pero también es algo más y peor, un profeta.
Porque la ficción, al jugar con los deseos y temores hondamente arraigados en las personas, los anticipan de forma vicaria y cuando finalmente llegan te pillan siempre desprevenido.

Puertas al campo

2009-07-24T17:54:00.004+02:00

Esta noticia de Expansión: El afán recaudatorio local llega a Internet, por la que me entero de que los ayuntamientos piensan aplicar tasas al comercio electrónico, me recuerda a algo que oí en una de las conferencias TED. Al parecer en los comienzos de la aviación unos granjeros denunciaron a las incipientes compañías aéreas argumentando que sus títulos de propiedad comprendían tanto el subsuelo de sus tierras como todo lo que había sobre ellas, por tanto cada avión que sobrevolara sus dominios debería pagarles derechos de paso. La cosa no llegó muy lejos, la demanda fue desestimada por puro sentido común, algo que parece que les falta a los jueces de nuestro Tribunal Supremo.

Publicidad en la Luna

2009-07-21T19:39:00.002+02:00

¿Imaginación sin límites o desvergüenza comercial?
¿De quién es la Luna? ¿Quién va a cobrar por este nuevo soporte? ¿No adquiere aquí una nueva dimensión eso de la publicidad exterior? La Luna, el territorio del lirismo, la dama blanca de la poesía, colonizada por los anuncios. Pobre Pierrot ¿Adónde vamos a llegar?
Vía Mirá

El arte de las ideas

2009-07-19T11:25:00.003+02:00

Ya no es posible que “algo cambie para que todo permanezca igual”. En casi todos los órdenes de la vida y singularmente en ese híbrido entre el comercio y las artes que es la publicidad.
A la industria publicitaria le han dado una noticia muy seria, muy grave; como en una función de magia perversa está desapareciendo el público, su misma razón de ser. El público como construcción social, tal como fue formado por los medios de masas, como lectores de periódicos y espectadores de televisión. La crisis de los diarios y su mutación imprevisible en la red es un hecho cierto, con un calendario cercano aunque no tan inmediato como la fragmentación de las audiencias televisivas. El público es como el Hombre de Arena que pelea con Spiderman, de pronto se disuelve en granos, en átomos del horizonte ilimitado de la Red y resurge en ocasiones escogidas (grandes acontecimientos deportivos, alguna película o libro o serie de tv), más fuerte y poderoso que nunca.

El mago que está efectuando esta desaparición se llama Internet y la buena, y desconcertante noticia, es que practica la magia “blanca”, pero a un nivel tan extremo que parece amenazante, porque sus armas son poderosas fuerzas llamadas “gratis” y “libre” y su herramienta más efectiva la colaboración desinteresada. La web social se basa en la inteligencia cooperativa y hace que triunfe sólo aquello que ofrece a la gente los medios para hacer lo que cada uno quiera, sin pagar peaje alguno por ello. De la Economía de la Atención hemos pasado o estamos en tránsito hacia una Economía de la Participación. Ya no se trata de captar la atención con propuestas forzadas a ser cada vez mas llamativas y alejadas del mensaje básico que deben transmitir, sino de estimular la participación con argumentos que involucren, que apasionen, que incluyan.
La publicidad va a verse privada de sus medios tradicionales y debe pasar del soporte que se contempla al canal desde el que se comunica. Las marcas deben promover conversaciones e interacción basadas en la esencia de lo que hace a su producto singular ante los otros. Las que tengan valores intrínsecos encontrarán en ellos los argumentos para generar diálogo, relación, afinidad, por grande que sea su escala. Por el contrario las que sean tan sólo espejismos del mercado se encontraran haciendo explotar sus fuegos artificiales en el vacío. El consumidor ya no tiene el poder porque pueda elegir, poder pasivo y engañoso, rodeado como está de señuelos para captar su atención; ahora tiene a su alcance un poder más decisivo, es el socio que puede participar, como en un club. ¿Qué empresa renunciaría a que fueran sus clientes quienes construyeran la marca si se les ofreciera esa oportunidad? ¿No es el cliente satisfecho el mejor vendedor del mundo?

La Economía de la Participación es más lógica en términos económicos que la Economía de la Atención, porque se basa en el antiguo principio del comercio: yo te doy, tu me das. Desde luego reforzar el vinculo del cliente mediante ofertas especiales o bonos económicos puede formar parte de esa estrategia de asociación, pero no debe hacernos perder de vista lo fundamental. Lo que el cliente entrega a la marca con su seguimiento, con sus comentarios, quejas o sugerencias, con su participación, es una “moneda social”, por utilizar el termino de Douglas Rushkoff, y la mejor manera de proceder es pagarle en esa misma moneda, con distinción, con inclusión, haciéndole sentir que pertenece a una cultura y que la marca que consume no es sólo un producto sino un estilo que comparte con otros, una manera de relacionarse con los demás. Las marcas encontrarán en la cultura, o en las culturas (urbanas, étnicas, tecnológicas), el medio para lograr ese intercambio social. A su vez las industrias culturales también se han quedado sin soportes, sin discos, sin salas de cine, sin periódicos, y están obligadas a encontrar en Internet nuevas formulas de negocio.

En esa confluencia participativa entre las marcas y la cultura está el campo de juego de la publicidad, para lograrlo deberá ser algo menos visual y algo más intelectiva, menos artística y más culta, tendrá que desplazar del diseño al concepto su eje creativo. También necesitara de un nuevo tipo de comunicadores capaces de utilizar la diversidad de medios que hoy conviven en la Red: escritura, cine, audio, tv, juegos, y comunicar a través de todos ellos contenidos participativos e interesantes, es decir, apasionados.

Internet supone una extraordinaria oportunidad, baste pensar que cuanto se ha dicho anteriormente de la Economía de la Atención y la de la Participación se podría aplicar con más propiedad aún a la política; precisamente la campaña de Obama con su organización a través de redes asociativas y sus millones de dólares donados por millones de personas es un buen ejemplo del extraordinario poder de esa Economía de la Participación. La publicidad también tiene mucho que decir en ese terreno, y eso también la coloca a la vanguardia de este cambio apasionante que ya ha comenzado.

Publicado en Anuncios, nº 1290 6/07/09

¿De quién es el kindle que he comprado?

2009-07-18T12:39:00.005+02:00

La reciente metedura de pata de Amazon (ver bibliorios o Enrique Dans) pone de relieve la necesidad de unificar los estándares de los e-book, de modo que el lector sea de uno, que para eso lo compra, y tenga acceso desde él a todas las fuentes que produzcan libros, revistas o periódicos. Yo quiero tener cualquier libro que desee en 60 segundos, sí, pero además comprarselo a quién yo quiera. El acceso de la librería o el editor o agente literario al e-book de un usuario es inadmisible. Si Amazon ha sido engañado con respecto a los derechos de autor de alguna obra debe comunicarlo a sus clientes, de hecho esa es la única posibilidad que debería tener. Si el kindle tiene una puerta vendida por la que Amazon entra cuando quiere y quita y pone lo que le parece ejerciendo el papel de policía, es que has comprado algo que en realidad no es tuyo, y eso es algo parecido a la estafa.

Situacionismo

2009-07-17T18:12:00.002+02:00

La construcción de situaciones comienza tras la destrucción moderna de la noción de espectáculo. Es fácil ver hasta qué punto el principio mismo del espectáculo está ligado a la alienación del viejo mundo: la no-intervención. En cambio vemos cómo las investigaciones revolucionarias más válidas en la cultura han intentado romper la identificación psicológica del espectador con el héroe para arrastrarlo a la actividad, provocando sus capacidades de subvertir su propia vida.

Hacia una Internacional Situacionista
Guy Debord

El desarrollo de Internet es situacionista más que comunista o libertario. Los que abogan por considerar la Red como una utopía socializante harían bien al mirarlo de ese modo.

Reino infinito

2009-07-14T20:56:00.001+02:00

Internet es un reino infinito, pero breve.
Puedes llegar tan lejos como quieras, pero no puedes detenerte.

Dos mejor que una

2009-07-13T21:21:00.003+02:00

El e-book ideal debería tener dos pantallas, como éste que han inventado en Taiwan pero no para leer en las dos, que ya eso me parece estupendo, mejor aún sería que una pantalla fuera para leer y la otra para escribir, desplazar frases o párrafos seleccionados, anotar etc...

Juan Ramón Jiménez en Twiter

2009-07-13T20:02:00.002+02:00

Lo mejor para saber como funcionan las cosas es hacerlas. Así que para saber lo que es Twiter he decidido crear una cuenta, pero no a mi nombre sino al de Juan Ramón Jiménez, con foto y todo. No creo que sea suplantación de personalidad porque los "silbidos" van a consistir en aforismos suyos, así sirve para algo haberlos seleccionado cuando los leía. El twit o tris o pío-pío se titula pajaroenlarama

Bubok y la Biblioteca Nacional

2009-07-10T18:47:00.006+02:00

Me alegró y me inspiró curiosidad la iniciativa de la Biblioteca Nacional de sacar a través de Bubok parte de su fondo en edición bajo demanda. Hoy he tenido tiempo para visitar esta plataforma editorial en la que publicar un libro es gratuito. El mecanismo consiste en que cuando alguien lo pide lo imprimen ex profeso y se lo envían a domicilio, o bien se adquiere la versión en PDF por un precio menor. En otro momento hablaré de la impresión que me ha causado Bubok, miremos lo que ha hecho la Biblioteca Nacional.

Los títulos en este caso son lo de menos, creo que he leído que son los más solicitados por los estudiosos. La portada es siempre la misma, lo que se ofrece es un facsímil a una sola tinta en el caso al menos de la obra que me llama antes la atención, y que reúne las de Boscán y Garcilaso de la Vega en su edición príncipe. Es libro que ya tengo, en una edición Crisol de Aguilar que tiene para mí la ventaja de no ser facsímil y poder leerse con mucha más comodidad; de todos modos no me importaría tener la primera edición por cierto fetichismo. Miro cuanto vale y me nos mal que no hay moscas de lo mucho que se me abre la boca. 67,50 €.

Hay cosas que no cambian, el servicio de reprografía de la BN siempre fue lento y caro. Yo nunca entendí muy bien por qué tenían que costar aquellas fotocopias mucho más caras que las de las copisterías, tratándose de libros de propiedad pública y sin derecho alguno de autor.

Sigo sin entenderlo. Menos lo entiendo cuando leo en letra pequeña que impuestos y envío no están incluidos en el precio. Tampoco hay edición en PDF. De todos los libros que he visto en la librería de Bubok ninguno pasa de los 20 € y todos están disponibles en PDF por un precio sensiblemente menor. En todos se indican las ventas efectuadas, menos en los de BN.

¿Por qué? Esos libros deberían ser los más baratos posible, porque el sistema lo permite, como en los otros casos. ¿Qué cobra la BN tan por encima del coste? ¿Qué esas obras son tesoros de nuestra literatura? Pues por eso precisamente están en la BN, como tesoro público que debería estar disponible para todos. Lo que hacen es gravar a investigadores y bibliotecas especializadas que son los más interesados en adquirir esas obras. ¿Para qué?

¿Porqué los PDF que se usan para la impresión no están disponibles a bajo costo, incluso gratuitos?, ¿que temen, que los copie la gente y los divulgue? ¡Ojalà! ¿Pero no era esa la misión de la BN?

Las demás obras están en la misma banda de precio inexplicable, y están a mi juicio mal escogidas, un intento fallido que presenta como novedoso un rancio conservadurismo.

Periodismo

2009-07-09T19:22:00.010+02:00

El periodismo ha perdido el monopolio de la noticia, pero sólo el monopolio, la exclusividad de la emisión de noticias; eso no quiere decir que sea prescindible o esté en trance de desaparecer. Mas tendrá forzosamente que redefinirse para seguir estructurando el relato de la actualidad, para seguir aportando la Primera Plana y distinguiendo en la mezcla de hechos, propaganda y rumores de cada día, lo verdadero de lo falso, lo relevante de lo superfluo

Con el fin de ese monopolio las empresas informativas han visto erosionado el papel de intermediarios que jugaban para la publicidad, que cada vez goza de más medios para dirigirse directamente a los consumidores.
No es la ética lo que acabara expulsando los anuncios "clasificados" de las páginas de ABC o el País.

La popularización del e-book ofrecería a la prensa un canal propio, un circuito distinto al de las pantallas de Internet y mucho más apropiado a la lectura y los editores deberían implicarse en la investigación y el abaratamiento de su coste. No deja de ser significativo que el New York Times tenga 15.000 suscripciones en el Kindle a pesar de estar gratuito en línea. De hecho si hubiera un número suficiente de e-book en manos de la población podrían plantearse qué contenidos quieren mantener en línea y cuáles no.

Noticias

2009-07-08T20:39:00.003+02:00

Uno de los efectos que más aprecio de Internet es la perdurabilidad de las noticias, otra más de sus ventajas frente al periodismo impreso. Eso es lo que ha permitido convertirlas en conversaciones, generar e torno a ellas inéditas masas de opinión, aprovechar las ondas de informacion de un hecho, sus derivaciones y las sucesivas noticias con las que enlaza.

El periodismo ha perdido el monopolio de la noticia, que a menudo ha ejercido como simple mediador de la publicidad, porque buena parte del contenido informativo del periódico consiste en anuncios que no se presentan como tales.

El anuncio responde a una expectativa y, si se quiere, a un deseo, que casi nadie espera cumplir, tiene un recorrido temporal más corto, como la promoción, y resulta necesario unido a ella, pero comunicar comercialmente en Internet con mentalidad de anuncio es dar un paso equivocado.

Publicidad en el kindle

2009-07-07T18:42:00.003+02:00

Amazon ha registrado la patente de una aplicación para insertar publicidad en el kindle. La cuarta pantalla, la de tinta electrónica, da muestras de su versatilidad y suscita temores (un anuncio interrumpiendo la lectura), que no sabemos si son fundados pues aún no hay detalles de su funcionamiento.
Con seguridad eso puede abaratar el precio del aparato, pero la cuestión es si esa publicidad será fastidiosa, un mal menor que el usuario acepta pero que no atiende ni valora, o aportará contenidos que le interesen o le aporten información útil.
La tipología de los libros es muy variada y tanto el libro "práctico", de jardinería o aeromodelismo, como el de viajes se prestan a desarrollos publicitarios que den valor en vez de restarlo.
También puede ofrecer una herramienta para el patrocinio, relacionado por ejemplo con nuevas tecnologías o tendencias artísticas.

Guy Debord

2009-07-06T02:09:00.006+02:00

Al final la sociedad del espectáculo será derribada con armas situacionistas: el detournement, que instaba a la apropiación de cualquier elemento artístico o informativo para reordenarlos en una nueva expresión; la deriva, que es lo que más se parece a la navegación por internet; la psicogeografía hoy patente en la cartografía virtual, el juego que convierte en vividores a los espectadores, y el filósofo que decía que bajo los adoquines estaba la playa y que escribió "Abolir el copyright" en los muros de París en el 68, parece que va a salirse con la suya aunque sea por el inopinado medio de una nueva revolución tecnológica del capitalismo.

Enseñanza

2009-07-04T19:41:00.002+02:00

Uno de los acontecimientos más extraordinarios de los próximos años, auspiciado por el proceso de Bolonia, será la oferta mucho más cuantiosa y cualificada de los estudios de posgrado universitarios, y también la certificación a cargo de universidades on-line españolas o extranjeras (va a dar lo mismo) de la experiencia profesional.

La inadecuación de la Universidad española en ese escenario es patente y tendrá que desprenderse de su carga escolástica para ponerse a la altura de tiempos que están a la vuelta de la esquina.

La vida profesional consiste ya en un aprendizaje ininterrumpido y la Red es el más formidable medio de enseñanza concebido jamás.

Sociedad del espectáculo

2009-07-02T20:06:00.003+02:00

La sociedad del espectáculo se ha fragmentado como un espejo roto. Los patrones de información en toda su escala desde el diario a la enseñanza y los patrones de consumo con el crecimiento de ventas en Internet, están puestos en cuestión y nadie duda de su transformación o sustitución en pocos años.
La Economía de la Atención, materia prima de la sociedad del espectáculo, está siendo sustituida por una Economía de la Participación, basada en la inteligencia cooperativa, de la que la propia Red es el mejor ejemplo.

Comentario y crítica

2009-07-01T19:59:00.004+02:00

La crítica es un género periodístico que debe reinventarse y más aprisa aún que los demás. El crítico como experto en libros, películas, etc... se está viendo desplazado por el comentarista aficionado que cumple el papel de amigo que aconseja antes que el de prescriptor que valora.

Ahora bien, con la proliferación elefantisíaca de la oferta la crítica es más necesaria que antes, pues si ya asustan las macrolibrerías repletas de libros qué no va a ser la edición digital.

Es probable, o al menos yo lo deseo, que surja de entre esos comentaristas un nuevo tipo tipo de crítico que arrastre seguidores que aprecian sus recomendaciones (no pensemos sólo en libros, también en vinos, restaurantes, hoteles etc...).

Este tipo de crítica híbrida entre la afición y la profesión puede alimentarse desde las propias editoriales, como está haciendo la editorial científica Elsevier ofreciendo bonos de su catálogo a quienes comenten y puntúen los libros que publican. Más allá de la torpe picaresca a la que esto pueda dar lugar, lo importante es la habilidad que tenga el crítico para atraer, interesar y convencer a sus seguidores. Quién lo haga por obtener una mera ventaja no conseguirá nada. Pero quienes lo hagan bien estarán reinventando una parcela de la comunicación que es más necesaria hoy que nunca.

Perfiles

2009-06-30T21:25:00.005+02:00

¿Cuál es el género de nuestro siglo? La autobiografía, y más específicamente su forma exprés: el perfil. Pone letras a nuestra cara, es el nudo de todas las redes, es la silueta de todos los claroscuros.

Bibliorios, hace unas horas

En efecto, y la estampa también ya que nos solemos hacer las fotos de cara. La necesidad es la maestra del recurso, el contacto social se ha visto enriquecido exponecialmente y presentarse comme il faut es importante para todo tipo de expectativas personales. El perfil recuerda aquellos camafeos con cartita de presentaciòn que se cruzaban los novios que no se conocían, es en efecto un género que va de la tarjeta de visita a la declaración emocional, tiene foto y letra hasta ahora pero pronto nos acostumbraremos a presentaciones con vídeo y voz.
Los perfiles son históricos, acumulativos, un arca en el que van quedando nuestros trabajos, nuestras aficiones; ahora están en su comienzo, hay que pensar en ellos de aquí a diez años, a veinte. Los perfiles son los nudos de todas la redes, en efecto, y se prestan tanto al apócrifo como tienden inevitablemente al epitafio.

Plaza pública

2009-06-29T21:00:00.003+02:00

Hoy la Red es doméstica, reside en domicilios, despachos, laboratorios, oficinas. Apenas si ha asomado hasta ahora la patita fuera, pero se dan todas las condiciones para que cuando se acerque a la ventana salte por ella como un felino para apoderarse de las calles, para circular por ellas en el móvil o el e-book, o el reloj de pulsera, para apostarse al paso en las paradas de autobuses, en el kiosko, en el mobiliario urbano. Internet saldrá de los domicilios a la plaza pública, y las redes sociales encontrarán en el entramado urbano las anclas de su navegación.

Un mundo de fantasía

2009-06-28T21:11:00.008+02:00

Hoy aparece en el País Negocios la reseña de un libro titulado Me the Media, escrito por analistas del grupo Sogeti, de la consultora Cap Gemini. En dicho libro se pronostica el auge de la "realidad aumentada", disponible ya en moviles y en prototipo en gafas y lentillas, y la interacción de esos dispositivos con nanotecnología informática en piel, ropa, edificios etc... el caso es que todo eso ya se predice y se lleva a cabo imaginativamente en una novela publicada originalmente en 2006, Al final del arco iris de Vernor Vinge (Ediciones B. 2008)

El Sr. Vinge es un catedrático de matematicas que cada siete años publica una novela y gana el Premio Hugo, que es el Oscar de la ciencia-ficción, y no lo gana por buen novelista, porque no lo es, sino por buen científico. Suele hacer predicciones acertadas a veinte años vista, en un futuro poco menos que inmediato. Es todo muy exagerado, como conviene al género. Internet bajará a la tierra desde su mundo virtual y nos acompañará como realidad paralela y fantasmagórica a nuestro alrededor.

Se podría sacar la conclusión de que, para saber por donde van los tiros, es mejor leer novelas que consultar a los analistas del futuro. Pero es probabale que el Sr. Vinge sea uno de ellos.

No sé el efecto que tendrá la "realidad aumentada" sobre las enfermedades mentales tan comunes en Occidente. La esquizofrenia, la paranoia, cosas así. Porque si la gente ya alucina sola, no digo lo que puede ocurrir cuando se entremezclen la red y la realidad y entremos, como Alicia, en un mundo de fantasía.

Más e-papel

2009-06-27T20:10:00.007+02:00

De mismo modo que el papel sirve para mucho más que para hacer libros, el papel electrónico sirve para más cosas que para el e-book. Ofrece como cuarta pantalla, esa cuarta pata de la mesa de juegos interactiva, además de la ventaja de la comodidad de la lectura un coste energético mucho menor, que la hace bastante más compatible con la energía solar como fuente de alimentación. Esto es desde luego muy poético, escribir con tinta de rayos de sol, pero además muy práctico.
Un hermoso ejemplo es Eyestop la parada de autobús diseñada por el MIT en colaboración con la ciudad de Florencia, que contendrá paneles desarrollados por e-Ink. Es sólo un prototipo, de momento, pero una señal de dónde por va el mundo.

Planeta y la pantalla de papel

2009-06-26T19:38:00.009+02:00

Se dice que las pantallas son tres, pero son cuatro. Al móvil, el ordenador y la televisión, hay que añadir la pantalla de papel, llámese Kindle o e-book. Es muy distinta de las otras tres, que son las hermanas luminosas. La pantalla de las letras no emite luz, está hecha con tinta electrónica y puede leerse bajo el sol. Quizás parezca una Cenicienta, con las tres malvadas hermanastras, pero la verdad es muy distinta.
La influencia y conexiones de la pantalla de papel sobre las otras son tan obvias que no merece la pena referirlas. Hoy que se habla tanto de contenidos es preciso recordar que los libros guardan el más rico depósito de experiencia humana; en ellos está la madre, como en las botas de solera, de todos los contenidos.
La interacción de esta pantalla con las otras tres, directa, no sólo por derivados, es un reto maravilloso y lleno de posibilidades.

Quién ha popularizado lo de las tres pantallas ha sido Antena 3, propiedad de un grupo editorial: Planeta. Deberían pensarlo, mirar bien lo que se les viene encima, y perder el miedo a resbalar por la lisa superficie de una pantalla mágica en la que caben todos los libros.

Sasquatch music festival 2009 - Guy starts dance party

2009-06-26T14:09:00.003+02:00

Impresionante muestra de agregación de masas que hubiera hecho las delicias de Elías Canetti, el autor de "Masa y Poder". La creación de masas, más ahora que se han disgregado, es el objetivo que acarician la publicidad o la política. ¿Cómo se consigue? Aquí podemos verlo en su formulación más básica, con un chamán bailando, como en el principio de los tiempos.

Pasión

2009-06-25T21:18:00.003+02:00

¿Qué significa implicación?, significa interés. La publicidad ya no debe buscar la atención sino el interés. Ese interés que lleva a la participación. Las palabras pasión, apasionamiento se emplean mucho en publicidad, y eso está muy bien, sobre todo cuando se comprende que "la pasión no es sino la exageración de un interés", Miguel Espinosa dixit.

La Universidad de la singularidad

2009-06-25T00:08:00.003+02:00

Anuncios

2009-06-24T19:35:00.001+02:00

Los anuncios llevan el principio del ruido hasta la cumbre de la persuasión

Marshall McLuhan

¿Podrá la publicidad desprenderse de su dependencia del anuncio?
Porque el anuncio, como icono que basa su poder en la repetición, es notablemente inadecuado para la Red.
En Internet el anuncio o es sólo informativo o no funciona.
La publicidad debe en esta madre de todos los medios sustituir el principio del ruido por el de la implicación.

Creacionismo vs Evolución

2009-06-24T19:34:00.004+02:00

La lógica de Internet no tiende al creacionismo sino a la evolución, no responde a la idea de un creador que difunde una obra entre una masa de consumidores pasivos, sino a la de un movimiento espontáneo que encuentra en las herramientas asociativas la formula para conectar el caos de trillones de páginas de Internet en niveles cada vez mayores de articulación. Internet no procede de arriba abajo, sino de abajo arriba.

Menos ajeno

2009-06-24T19:34:00.003+02:00

El mundo es cada vez más ancho pero menos ajeno. El horizonte se dilata más allá de cualquier perspectiva, inmensurable, pero todo está al alcance de un pestañeo, tan íntimo y cómplice como un guiño.

Gramática digital

2009-06-24T19:31:00.001+02:00

En 1996, los cofundadores de Google, Sergey Brin y Larry Page, trabajaban en un proyecto de investigación financiado por el proyecto de tecnologías digitales aplicadas a bibliotecas de la Universidad de Stanford. Su objetivo era poner en funcionamiento bibliotecas digitales. Su gran idea: en un futuro, cuando las vastas colecciones de libros estuvieran digitalizadas, la gente usaría un "rastreador web" para indexar el contenido de los libros y analizar las conexiones entre ellos, lo que permitiría determinar la relevancia y utilidad de cualquier libro con sólo realizar un seguimiento del número y la calidad de las citas contenidas en otro libros.
Presentación de Google Búsqueda de Libros

Falta poco al parecer para que esa tremenda hazaña se lleve a cabo pero en el camino Brin y Page han constituido una de las empresas más grandes del mundo porque se dieron cuenta que sus algoritmos de clasificación podían aplicarse a cualquier tipo de contenido digital. Es probable que hubieran leído a Borges con sus bibliotecas como laberintos y espejos simbólicos del mundo, muy improbable es que supieran que en el siglo XVI un notorio descendiente de judíos llamado Alejo Venegas, escribió la "Primera diferencia de libros que hay en el universo". Aunque no hablaba de libros sino consideraba todos los componentes de la naturaleza como si fueran libros que se podían ordenar para contemplarlos en conjunto.
Los algoritmos de Google estaban pensados para la descripción y búsqueda pero la visión de sus fundadores y la naturaleza social de los seres humanos los han convertido en una gramática cuya meta no es tanto la búsqueda de contenidos como su generación articulada.
Es la gramática del código abierto que alimentan decenas de miles de desarrolladores, reglas sintácticas para que cada uno diga o haga lo que quiera en un lenguaje común.